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微软执着于硬件业务有机会蚕食苹果客户

来源: 作者: 2019-05-15 05:44:36

新款Surface笔记本

3年前,微软硬件业务负责人特里米尔森(Terry Myerson)通过幻灯片向董事会明确表示:如果公司不采取大动作,就有把新一代客户拱手让给苹果的危险。

周二,微软发布了堪比苹果产品的新款Surface笔记本。米尔森相信,新产品对说服Mac粉丝给微软一个机会有很大帮助。

新款Surface笔记本下个月才会上市销售,目前要预测其销售情况还为时过早。但它彰显了过去5年微软硬件抱负的发展。在好转前,微软硬件部门减记人民币约689亿元资产,裁员数万人,让合作伙伴不满,乃至微软联合创始人比尔盖茨(Bill Gates)和前首席执行官史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)40年的密切关系也因此出现裂痕。

在现任首席执行官萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)和米尔森领导下,微软硬件部门主要瞄准竞争不激烈的领域或开发全新产品,其他常规产品则交由戴尔、联想和惠普等合作伙伴。上一财年,Surface品牌产品营收超过人民币276亿元。

微软并未完全搞定硬件。由于Surface Pro没有得到及时更新,上一财季Surface产品营收狂跌26%。这提示微软,它在硬件市场上还是个新手,需要进一步学习更新产品的节奏和通过降价清除库存。不过微软高管称公司不会放弃硬件业务。

微软涉足硬件业务正值苹果被吐槽缺乏创新之际。自约7年前发布后,Macbook Air一直没有大的变化;款MacBook Pro发布时间比上一代产品晚了500多天,被潜伏客户吐槽处理能力不够强大,易用性差。一贯嘲笑微软抄袭其设计的苹果近承认,它疏远了Mac用户。其结果是,微软有机会蚕食苹果客户,成为电子产品巨头。

纳德拉2014年就任首席执行官时,微软尚不清楚是不是应当涉足硬件业务。14个月前,Surface RT遭遇惨败,后续产品表现也不佳。微软不能再依赖Windows垄断优势,因为消费者放弃使用PC,转向使用智能和平板电脑。纳德拉需要找出避免被消费者抛弃的途径。

当时,微软硬件团队计划春季发布两款产品Surface Mini和Surface Pro。纳德拉告知他们说新产品将决定硬件业务命运。

硬件团队砍掉了Surface Mini,而保留了后来获得极大成功的Surface Pro 3。纳德拉还要求硬件团队加速开发HoloLens项目。

纳德拉在运营方面也进行了大刀阔斧的变革。他首先承认收购诺基亚业务是失败的,裁减逾1.5万人,并基本上退出市场,然后任命米尔森掌管硬件业务。现在,微软软、硬件工程师和设计师在新产品开发中携手合作,开发出无缝的用户体验。苹果数十年前就确立了这一策略。

工业设计团队在微软得到了重视。他们拥有大型实验室,利用先进的3D打印机和计算机控制装备生产原型产品。

微软开发出了Surface Studio一体机,与苹果竞争创意市场。就在不久前,微软硬件产品还只包括鼠标和键盘等外设。

微软产品线中有一个刺眼的漏洞:。但是,即使估计今年智能销量将达到约15亿部,微软还是很淡定,称除非有真正革命性设计,它不会再次涉足这一市场。HoloLens发明人亚历克斯基普曼(Alex Kipman)表示,智能已是昨日黄花,已没有生命力,人们只是没有意想到而已。 基普曼认为HoloLens等混合现实产品将取代。苹果也看好增强现实技术。

固然,微软在硬件领域也有很多败笔。迭代两个版本后,微软放弃了健身手环产品。闭合状态下,代Surface Book屏幕和键盘之间缝隙过大,容易藏灰。

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