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李宇春代言凡客我爱你无所畏品牌创新与用户

来源: 作者: 2019-05-14 19:43:16

近日,继韩寒有春天无所畏、向前走无所畏户外广告之后,凡客诚品继续投放李宇春代言我爱你无所畏新一轮广告,迎合用户在5月20日络情人节关注的热点。5月20日当天,还在李宇春故乡成都,首次尝试代言人广告+微博大屏幕的品牌互动营销方式,在成都春熙路阳光百货广场紧挨着代言人的巨幅LED广告同步做微博上墙的活动,大量李宇春粉丝玉米奔赴互动围观,上墙微博高达七十万条,影响人群覆盖面到达千万级别以上。#李宇春我爱你无所畏#的标签也于当日两度登上新浪微博实时热词榜名。

成都春熙路的巨幅LED广告与微博墙

据了解,在5月20日到来之前,凡客已经在微博上提前做足了多种预热活动。5月17日微博公布李宇春代言新一轮广告之后,24小时内微博转发量超过30万;发布【#我爱你无所畏#我们都是行动派】活动,吸引了数千用户以创意图片形式参与;提早一天预告凡客诚品和李宇春 陪你一起过络情人节的活动,520当天除成都春熙路的巨幅广告互动,还通过微博关注@VANCL粉丝团 +#李宇春我爱你无所畏#+@ 你爱的TA说出520的理由,为荣幸用户赠送10件李宇春亲笔签名记念T恤。

业内人士认为,凡客的营销活动一向以新颖有趣、人情味及互动性著称,此次我爱你无所畏的活动,凡客更是以感性温情的眼光看待520络情人节这一天,将线上微博活动与线下广告进行了同一时空的充分融合、实时互动,又一次创新了营销实践,在让用户对周边的人表达爱意的同时,也记住了凡客生动鲜活的品牌形象。

凡客诚品相关负责人介绍,与用户互动的增强是今年凡客品牌活动的一个重要方面,除代言人的广告之外,产品本身与用户的互动也是其中的重点。5月4日在北京三里屯举行的正能量青年节,就是让用户走进VT丰富多彩的图案世界,通过T恤这个文化载体转达年轻人对世界对社会的看法。

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